¿Que por fin van a desaparecer las cookies? ¡Venga ya!
Google se ha ido encontrando con que nadie quiere cookies de terceros y las leyes de privacidad le van apretando las tuercas. Así que ha ideado otra manera de saber lo que te gusta y les gusta a tus clientes.
Las cookies de terceros permiten a cualquier empresa dirigirte publicidad específica a ti, a tu ordenador, con lo que la privacidad queda en entredicho. Muchos navegadores ya no las permiten y las bloquean directamente como Firefox o Safari. Google ha buscado su propia solución sin contar con nadie porque sus ingresos dependen en mucho de la publicidad.
Con el sistema FLOC, Google va a intentar agrupar a la gente por temas de interés y las empresas que quieran publicitarse mostrarán publicidad a esos grupos de personas, no a una sola persona.
Según por dónde te muevas en Internet, te irá metiendo en distintos grupos de interés que quedarán recogidos en tu navegador y esos datos no saldrán de tu navegador ni se compartirán con nadie. Si te gustan las bicis, te meterá en el grupo de gente a la que le gustan las bicis, por ponerte un ejemplo.
Tú vas navegando y el historial del navegador recoge los sitios que visitas, como hasta ahora. Tu navegador contactará con la base de datos de intereses y elegirá el más parecido a los tuyos, se lo comunicará a Google, quien no lo va a compartir con nadie.
Los grupos de interés van a cambiar cada 7 días. De esa forma, tus intereses están actualizados y pueden ir cambiando. Como la vida misma.
Hay buscadores que no van a usar este sistema, como Amazon, pero vamos, que en España, Chrome es casi un monopolio y saldrá adelante seguro. Se han marcado el fin de las cookies en Google antes de finales de 2022.
Esto le va a permitir a Google controlar aún más el mercado publicitario aprovechando el tema de la privacidad, negando al resto que sus cookies puedan funcionar en Chrome. Hoy día no hay alternativa mejor a este sistema y es lo que se nos viene encima.
Apple está haciendo lo mismo para su ecosistema con Safari, ojo. Facebook y Amazon harán lo mismo con sus datos probablemente. El que tenga más datos propios de navegación es el que saldrá adelante. Los grandes acabarán siendo más grandes, eso seguro.
Compiten unos contra otros para imponer su tecnología y hacerse con el negocio de la publicidad en Internet.
Las cookies seguirán existiendo, no lo dudes, sobre todo las técnicas, mientras se implementa todo este sistema. No será un cambio brusco: 147 mil millones de dólares ganó Google el año pasado sólo en publicidad. Una gran razón para que no sea así, ¿verdad?
El corte de las cookies, hará que la gente acabe en Google Ads o cualquiera de los otros gigantes.
¿En qué te beneficia esto? Pues que los datos de conversión que se reciban serán más ajustados que el caos que hay ahora, que nunca coincide lo que te dice Facebook con Google Analytics (por qué será…) de la gente que visitó tu web a través de anuncios de Facebook.
En definitiva, todo va a estar enfocado a grupos interesados en ciertos temas, a los que se mostrará cierta publicidad (bicis, en el ejemplo de antes). Los amigos algoritmos de Google van a ser capaces de predecir cómo se comporta un grupo de interés, lo cual será de un valor incalculable para la publicidad.
Pero bueno, aunque la publicidad está bien, seguimos insistiendo en la necesidad de trabajar la imagen y el marketing de marca. Sin eso, la publicidad no vale para nada. Al menos, descansaremos de darle al ok en las ventanas de cookies de las webs.
